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重新設計 陶瓷行業要注重“差異化”
發布者(zhe)：admin 點擊(ji)：3151
三月原本應是充滿詩意的季節，尤其在北回歸線之南的廣東更應如是，但連綿不斷的回南天，總讓人不勝其煩。這期間，東莞、廣州、深圳三地家具展覽會次第召開，規模龐大、精彩紛呈。亦有許多國際知名企業同臺競技，再度展現了我國龐大市場與消費實力的吸引力。
遺憾的是，一連三起侵權案件，給展會帶來了一些不和諧的音符。3月18日，廣州琶洲家具展首日，孔雀王家具展出的多款產品被曝照搬自皇朝家私所代理的洋品牌特瑞琪。涉嫌侵權的產品，涵蓋床具、衣柜、梳妝臺、床頭柜等，其中多款產品相似度達90%以上。
3月21日，廣州家具展結束的后，四海家具發現其多款產品被藝家百年原樣照搬，涉嫌被侵權的產品是其2010年在廣州展上的展品，已于2011年全面上市。
同日，深圳家具展上，北京皇家家具發現，江蘇森巖家具正在展出的“巴厘藝術”系列產品大部分購自“皇家·藝之坊”，居然直接把皇家藝之坊品牌標簽(燙標)摳去，拿來參展。
大半個月后，佛山的陶博會即將開幕，我不禁大膽地開始設想，屆時會發現陶瓷衛浴產品的抄襲侵權行為嗎？
估計很難，雖然業內總是傳說，“陶瓷不過是佛山抄意大利，全國抄佛山而已。”但被坐實的侵權官司，似乎還寥寥無幾，縱使在陶瓷界都赫赫有名的東鵬與嘉俊的洞石之爭，也是雙方分執一詞，各有擁躉。縱使口水漫天橫飛，也鮮有人出來表態自己的立場，每每問及此事，都不約而同地選擇了王顧左右而言他。
何也？陶瓷行業的主流產品只有兩類，要不仿石，要不仿木，題材往往都是取之于自然界，怎么界定元素的主創性和原創性？這一直是行業中的一個難題。
而另一個微妙的原因在于，瓷磚的設計原稿，大多是由色釉料公司提供，作為銷售釉料的附加值而已。而色釉料公司要將效益規模化，往往會將一個大的設計原稿分拆成幾塊，所以市面上的產品大多看起來似曾相識。
“其實，只有一個企業推一種產品的話，他也是很難火起來的，如果大家一起來推廣，市場反而熱得很快。”這句話，我已經在行業里多次聽到，戲劇的是，無論是原創派還是跟風派，都有過類似的表述。
更有行業的一些人士指出，相互“借鑒”的行為，其實在每個企業都會發生，這潭渾水里面找不到一個完全清凈的人。此話或許過激，但瓷磚產品作為平面板材類的建材裝飾物，天然決定了它不可能靠著極強的空間造型來進行品牌區分———無論你的產品做得有多好，總不能將一塊磚做成杯子的模樣吧？
學習與抄襲，參考和引用，原創與復制，這些定義在陶瓷界居然是如此地模糊。但在我看來，這種風氣的背后，與陶瓷企業美學概念的先天不足有關，亦和缺乏消費者價值研究有關，因此無法獨立地對未來的市場進行預判，從而選擇別具特色的產品，只能退而求其次從已經被市場證明成功的品牌上進行臨摹。
我還記得一個做仿古磚釉料的朋友所講述過的故事：很多企業在談合作的時候，總是要求她提供歐洲新的花色和圖案以供挑選，但往往選來選去沒有一個看得入眼的，到后只剩一個要求：“你把馬可波羅和金意陶現在賣得好的那幾款磚的色釉料方案做給我們好了。”
一個公開的秘密是，很多企業在開經銷商年會的時候，甚至會直接去把其他公司的新產品買來，用鏡框裝好，然后以“手試版”的名義征求各經銷商的意見。倘若經銷商基本認可，則立馬對原版進行“修正”，火速出貨。
而更有趣的是，縱觀陶瓷行業的品牌，無不是充滿了天馬行空般的幻想，其命名方式五花八門，讓你全然找不到規律可循，甚至其核心團隊亦對其標榜的文化也是只知其然，不知其所以然。殊不知，每個品牌名都有著其獨特的心理暗示及外延聯想作用，配合恰當的產品風格，方能發揮作用。但，對于很多所謂的品牌而言，目前依然只是一塊“牌子”而已。
要如何設計？如果沒有靈魂，沒有預先搭建的體系，沒有扎實的文化作為支撐，我們的設計將永遠停留在拷貝階段。設計，首先應當是種氣質，但是我們卻往往只是把它當成一個方案。
猶記得前年，在洞庭湖畔岳陽樓上，我和金達雅的黃戴榮總經理在交流時所斷言：“隨著中國經濟實力的強盛，人們在物質生活提高之后，會渴求更深層次的精神需求。人的精神領域都是需要一個伊甸園的，需要一個原鄉，文革將國人的傳統文化已經撕裂，導致我們處于異化的邊緣，所以現在對于國學和古典的熱愛將逐步抬頭。誰能預先把握和傳遞中華文化的精髓，誰可以在未來的發展中尋得先機，因為民族自尊心是無價的。”
從某種意義上來說，微晶石的大行其道，正符合我當時的判斷。雖然也有人批評微晶石太過花俏晃眼，但如此富麗堂皇的表現特征，恰符合國人當下的心態。唐朝為何以胖為美？皆因那時國力強盛，風氣開放，民眾充滿自信。回頭再看，無論是歐洲文藝復興時期，還是法國大革命時期，那些充滿張力的開創及上升時期，藝術品中的女性都是豐滿健碩的造型，民眾都偏好那種具有強烈沖擊力的視覺美感。是的，這種形態會讓人覺得喧嘩和騷動，但這正是活力充沛的力量所在。要知道，歐洲的淡雅風格，是經歷了漫長的資本主義時代的發展，才走到的。而微晶石的興起，也意味著中國陶瓷界的設計風格，已經不再與歐洲亦步亦隨。